Alessandra Farabegoli: un’ecologa della comunicazione

Ecco la nostra intervista ad Alessandra Farabegoli (la foto è di Cecile de Montparnasse), una delle quattro Ambassador di She Factor, che su Twitter si definisce “ecologa della comunicazione, madre snaturata, viaggiatrice”. Conosciamola meglio.

Francesca: Chi sei? Qual è il tuo ruolo? Di cosa ti occupi?

Alessandra: Il mio nick storico è “alebegoli”, e dalla fine degli anni ’90 mi occupo di rete, aiutando aziende, enti e professionisti a usare Internet per lavorare e comunicare meglio. Lo faccio attraverso la formazione – in aula e in azienda – e consulenze nelle quali dichiaro fin dall’inizio che “lavoro per rendermi superflua”.

F: Ci racconti qual è il percorso che ti ha portato a rivestire il tuo attuale ruolo?

A: La mia storia professionale segue un percorso poco ortodosso, e mi piace pensare che ciò che mi ha sempre contraddistinta sia stato l’attraversare confini e mettere in comunicazione mondi diversi. Mi sono laureata in Biologia con focus su genetica ed evoluzione; dopo la laurea, e un anno e mezzo a inseguire improbabili borse di studio, nell’asfittico mondo dell’università italiana, decido che quella vita non fa per me, e mi butto nel mondo dell’informatica, riciclando le nozioni di programmazione che avevo imparato durante la preparazione della tesi.

Lavoro prima in una grande impresa – un ecosistema con gerarchie e dinamiche di competizione e alleanze che studio, come fossi un’etologa, dalla mia comoda posizione di “donna del CED”, che in quegli anni in cui l’informatizzazione delle aziende era agli albori significava detenere il potere della conoscenza; qui mi occupo per la prima volta della formazione tecnica degli interni, scoprendo che mi piace sia progettarla sia tenere l’aula.

Poi passo a lavorare in una software house che fa progetti per la Sanità pubblica, e il mio background accademico fa sì che io sia in grado di parlare un linguaggio comune con i medici. Verso la fine degli anni ’90 decido, insieme a mio marito, di metterci a lavorare per conto nostro, perché vogliamo fare le cose per bene “come diciamo noi”, e ci buttiamo su Internet, mancando in pieno la prima bolla e sbattendo il muso contro la fatica del fare impresa in Italia.

Ben presto ci facciamo notare, e altri soci ci propongono di creare insieme un’agenzia web più grande, di cui io divento amministratore delegato e lui direttore tecnico. Alla fine del 2009 capisco che quel ruolo ormai mi sta stretto, lascio l’agenzia e inizio a lavorare come consulente e formatrice indipendente; poco dopo, insieme a Gianluca Diegoli, metto in piedi Digitalupdate, un progetto di formazione sui temi del digitale che in breve diventa un benchmark, anche al di là del nostro settore: corsi pratici, fuffa-free, con docenti esperti e aperti al dialogo, e un’organizzazione che favorisce la conoscenza reciproca e la crescita dei partecipanti attraverso il confronto e il networking.

Ho aperto il mio primo blog e i miei profili Facebook e Twitter nel 2007, e da allora ho sempre più abitato la rete; in particolare, da quando sono diventata una consulente, il mio blog www.alessandrafarabegoli.it è stato uno strumento fondamentale sia per costringermi a riflettere sui vari aspetti della comunicazione digitale, sia per farmi conoscere. A fine 2010 ho deciso di raccogliere i miei post migliori e distribuirli sotto forma di un ebook gratuito, che poi negli anni successivi è diventato il “Manuale di buonsenso in rete”: lo spirito con cui l’ho fatto è stato quello di restituire alla rete un po’ delle cose che io stessa ho imparato e continuo a imparare ogni giorno, ma l’effetto collaterale è stato quello di guadagnare rapidamente visibilità e gratitudine. Poi sono arrivati gli altri libri, quelli “veri”, gli speech a vari eventi, le docenze in università. E adesso sono qui.

F: Sei (o sei stata) impegnata sul piano politico/sociale? Che cause sostieni/hai sostenuto e con che ruolo?

A: Mi interessa capire il mondo in cui viviamo e ho spesso preso posizione su cause che mi stanno a cuore: economia sostenibile, ruolo femminile, diritti civili. Negli ultimi anni – anche grazie all’esperienza da imprenditrice e poi da freelance – mi sono sempre più convinta dell’urgenza di svecchiare radicalmente certi meccanismi della società e dell’economia italiana, introducendo maggiore meritocrazia e favorendo flessibilità, formazione continua, semplificazione dei processi e trasparenza assoluta delle informazioni.

Ho appoggiato Matteo Renzi esponendomi in maniera molto forte durante le primarie, anche se non nascondo di essere delusa dalla lentezza di certi cambiamenti. Soprattutto, sono delusa dalla scarsa considerazione in cui ancora si tiene la realtà del lavoro indipendente, che già è – e sarà sempre più – una componente fondamentale nella creazione di ricchezza e innovazione: proprio per ragionare ad alta voce su questi temi organizzo da alcuni anni, insieme a Miriam Bertoli e Gianluca Diegoli, il Freelancecamp, un evento molto seguito e partecipato.

F: “Il Personal Brand è ciò che gli altri dicono di te”. Chi ti conosce bene quali 3 parole chiave usa per descriverti?

A: Mi definiscono pragmatica, indipendente, e brava.

F: Ci racconti un’occasione in cui il Personal Branding e la tua attività in rete ti hanno portato opportunità/valore?

A: In questi anni penso di aver contribuito, sia col mio lavoro sia in modo spontaneo e volontario, alla diffusione di una cultura digitale più sana e matura (le prime parole della mia short-bio Twitter sono “ecologa della comunicazione”); tutto questo ha fatto sì che io sia stata invitata a far parte del primo drappello dei Digital Champions italiani, ruolo che porto avanti per il comune di Ravenna. In questo ruolo, soprattutto in collaborazione con gli altri Digital Champions della mia zona, spero di contribuire in modo ancora più efficace all’adozione di buone pratiche e al superamento del digital divide.

F: Donne e Personal Branding, dicci la tua

A: Da una parte sono un po’ stanca di continuare a pensare in termini di “donne / uomini”: siamo nel 2015, in Occidente, e mi sembra che il modo migliore per superare il gender gap sia di fare come se non esistesse – fake it till you make it – cioè agire in autonomia, fare un passo avanti quando arriva l’occasione giusta, anzi cercarla attivamente questa occasione. Dall’altra non posso che constatare che, per tutta una serie di motivi, alle donne riesce più difficile farlo, quindi ben vengano iniziative come She Factor, che chiamano in causa le dirette interessate stimolandole a valorizzarsi. Il personal branding come lo intendo io è prima di tutto consapevolezza del proprio valore e dei propri obiettivi, e poi mettere in atto tutti i cambiamenti necessari per “fare uscire al meglio” ciò che si è. Anche dandosi delle priorità, e rinunciando a volere essere perfette in ogni area della propria vita.

F: Qual è il tuo buon proposito di Personal Branding per il 2015?

A: In un mondo che sembra sempre più cercare la specializzazione, io sono sempre stata una “brava generalista”: quel che mi caratterizza è la curiosità di esplorare temi, settori e linguaggi in modo trasversale, senza rinchiudermi nel recinto di una disciplina. Non ho intenzione di perdere questo mio carattere, ma devo lavorare per evitare che l’essere “generalista” scivoli, o venga percepito, come “generico e superficiale”. Questo si porta dietro anche qualche proposito relativo all’organizzazione (ad esempio delegare un po’ di compiti operativi per riuscire a dedicare più tempo alla lettura e alla scrittura) e agli elementi della mia comunicazione, partendo da sito e slide.